Unter Branding versteht man ein Mobiltelefon, das mit zusätzlichen Merkmalen durch einen Netzbetreiber versehen worden ist. So statten einige Netzbetreiber ihre gebrandeten Handys mit speziellen Tastenbelegungen aus, die beispielsweise den direkten Zugriff auf das mobile Internet ermöglichen. Häufig sind diese Geräte mit Bildschirmhintergründen oder Menüs im Design des jeweiligen Netzbetreibers versehen. Manchmal ziert aber auch das Logo des Netzbetreibers das Gehäuse des Handys.